Основные метрики рекламы в социальных сетях
Охватные
Показывают, сколько людей увидели рекламу и насколько широко распространилось рекламное сообщение.
Показы
Формула №1: Показы = Расход / СРМ * 1 000
Формула №2: Показы = Клики / CTR
Охват
Формула №1: Охват = Расход / CPU
Формула №2: Охват = Показы / Частота
Частота
Формула №1: Частота = Показы / Охват
SOV (Share Of Voice)
Формула №1: SOV = Фактический охват / Вся доступная ёмкость
Важно: данные о всей доступной ёмкости выгружается из рекламного кабинета по заданным таргетингам.
Качественные
Помогают оценить, насколько хорошо аудитория реагирует на рекламу.
Клики
Формула №1: Клики = Расход / CPC
Формула №2: Клики = Показы * CTR
Просмотры
Формула №1: Просмотры = Расход / CPV
Формула №2: Просмотры = Показы * VTR
Квартили — это стандартный метод измерения эффективности видеообъявлений. Они позволяют определить, какой процент видеоролика был просмотрен пользователем.
Дочитывания
Формула №1: Дочитывания = Расход / CPR
Формула №2: Дочитывания = Показы * CR в дочитывание
CTR (Click-through Rate)
Формула: CTR = Клики / Показы
VTR (View-through Rate)
Формула: VTR = Просмотры / Показы
CR в дочитывание
Формула: CR в дочитывание = Дочитывания / Показы
Закупочные
Отражают, сколько стоит показ рекламы или привлечение пользователей.
CPM (Cost Per Mille)
Формула: CPM = Расход / Показы * 1 000
CPC (Cost Per Click)
Формула: CR в дочитывание = Дочитывания / Показы
CPV (Cost Per View)
Формула: CPV = Расход / Просмотры
CPU (Cost Per User)
Формула: CPU = Расход / Охват
CPtU (Cost Per Thousand Users)
Формула: CPtU = Расход / Охват * 1000
CPR (Cost Per Reading)
Формула: CPR = Расход / Дочитывания
Конверсионные
Оценивают, насколько реклама приводит к нужным бизнес-результатам.
CR (Conversion Rate)
Формула: СR = Конверсии / Клики
CPA (Cost Per Action)
Формула: CPA = Расход / Конверсии
CPI (Cost Per Install)
Формула: CPR = Расход / Дочитывания
AOV (Average Order Value)
Формула: AOV = Доход / Транзакции
ДРР (Доля рекламных расходов)
Формула: ДРР = Расход / Доход
Аудиторные
Позволяют анализировать поведение целевой аудитории на сайте.
Визиты
Формула: Визиты = Клики * PI
Важно: подробнее о том, как Яндекс Метрика считает визиты будет рассказано в теме «Основы аналитики».
PI (Passing Index)
Формула: PI = Визиты / Клики
BR (Bounce Rate)
Время на сайте
Формула: CPR = Расход / Дочитывания
Глубина просмотра
Формула: CPR = Расход / Дочитывания