Посевы — это вид рекламы, при котором рекламные сообщения публикуются через сообщества ВК или Telegram-каналы, у которых уже есть своя аудитория. Такая реклама размещается от имени площадки и воспринимается аудиторией как естественный, органичный контент.
Главная особенность посевов — интеграция рекламного сообщения в контент площадки, благодаря чему пользователи воспринимают такую рекламу лояльнее, чем прямую рекламу.
В посевах отсутствуют таргетинги — рекламное сообщение увидят все подписчики сообщества или канала, независимо от их пола, возраста, интересов, географии и других параметров. Поэтому в данном случае крайне важно грамотно подобрать площадки для размещения: от того, насколько аудитория выбранного сообщества совпадает с аудиторией клиента, напрямую зависит эффективность рекламы.
В MGCom мы запускаем посевы в сообществах четырьмя способами:
Прямая закупка у площадокМы напрямую связываемся с администраторами сообществ или каналов, согласовываем размещение и публикуем рекламные посты от имени площадки. Такой способ позволяет точно контролировать формат, время выхода и оформление публикации, а также вести переговоры по стоимости.
Через AdBloggerAdBlogger — это биржа, которая помогает рекламодателям размещать свои объявления, а администраторам сообществ — зарабатывать на размещении такой рекламы. Реклама на AdBlogger работает так:
- администраторы подключают сообщества к маркет-платформе, указывают стоимость размещения рекламной записи и затем получают заявки от рекламодателей;
- рекламодатели создают объявления на маркет-платформе, указывают желаемые параметры, а система предлагает на выбор подходящие сообщества.
Через Яндекс ДиректАналогично маркет-платформе ВКонтакте, это автоматизированный способ закупки рекламных постов, но не в социальной сети «ВКонтакте», а в Telegram.
Через другие биржиПомимо крупных платформ, мы также сотрудничаем с другими сервисами по закупке посевов. Эти биржи позволяют расширить пул доступных площадок и требуют отдельного освоения интерфейса и логики работы.
Пример посевов в Telegram