Запуск рекламы в ВК начинается с определения объекта продвижения. В нашем случае это может быть мобильное приложение или каталог товаров:

Каталог товаров — это место, в котором хранится информация обо всех позициях, которые клиент хочет рекламировать и продавать. Каталоги можно создавать для разных типов ассортимента, например для товаров (электронной коммерции), недвижимости, транспортных средств, сервисов услуг, авиарейсов или гостиниц. Каталог товаров создаётся с помощью товарного фида.

Товарный фид — файл с данными о товарах или услугах (названия, описания, цены, изображения, ссылки), который используется в рекламных системах для запуска различных рекламных объявлений. Товарный фид создаётся на стороне клиента и передаётся в готовом виде агентству. Впоследствии он может быть доработан и улучшен внутренними инструментами MGCom.

Далее необходимо выбрать тип кампании:

Привлечение новых пользователей
Если запускаешь кампанию на новых пользователей, которые заинтересуются приложением.

Вовлечение существующих пользователей
Если запускаешь ремаркетинг, чтобы напомнить о приложении пользователям, которые уже знакомы с ним.

На какие действия пользователей ты нацеливаешься:

Установка приложения
Если основная задача — получить установки, в поле «Целевое действие» выбери «Установка приложения». Такая оптимизация не требует дополнительных настроек.

Целевые действия
Если ты хочешь, чтобы пользователи чаще совершали определенные действия внутри самого приложения (например, проходили уровни в игре или добавляли товары в корзину), выбери соответствующие целевые действия. Для оптимизации на события внутри приложения нужна дополнительная настройка.

Следующим шагом является выбор стратегии ставок.

Как ты знаешь из базового курса, ВК Реклама, как и большинство видов интернет-рекламы, работает на основе RTB-аукциона. Для участия в аукционе необходимо делать ставки. В ВК Рекламе управление ставками осуществляется искусственным интеллектом, а ты можешь настроить лишь выбрать одну из двух стратегий:

Стратегия «Предельная цена»
Подходит, если цель кампании «Максимальное количество целевых действий с ограничением по стоимости».

В данной стратегии ты выставляешь максимальную ставку за действие, на которое оптимизируется кампания (установки или внутреннее действие в приложении) и система будет стараться приводить аудиторию, которая будет стоить не дороже выставленной ставки.

Стратегия «Минимальная цена»
Подходит, если цель «Максимальное количество целевых действий за определённый бюджет».

Данная стратегия не подразумевает никакой ставки — система будет стараться максимально эффективно израсходовать выставленный бюджет.

Отдел mobile рекомендует в 95% случаях использовать стратегию минимальной цены и переходить на стратегию предельной цены, только если получаемый результат на 50% превышает желаемый.

Следующим шагом является установка бюджета.

Бюджет — это лимит, который кампания может потратить за весь период или за один день работы. Бюджет необходимо обязательно указать независимо от выбранной стратегии.

Ты также можешь настроить параметры оптимизации бюджета:

Оптимизация бюджета кампании включена (по умолчанию)
Используя эту настройку, ты устанавливаешь бюджет на уровне кампании и позволяешь системе автоматически перераспределять бюджет между группами внутри этой кампании.

Представь, что ты настраиваешь рекламу с оптимизацией на установки, но отчитываешься перед клиентом по покупкам или по ДРР. В таком случае площадка будет автоматически перераспределять бюджет в пользу групп, которые обеспечивают больше установок. Однако может случиться так, что эти группы приводят меньше покупок или работают с пользователями с более низким средним чеком. В результате автоматическое распределение бюджета между группами оказывается неэффективным для достижения ключевых целей.

Или представь другую ситуацию: статистика в рекламном кабинете ВК Рекламы отличается от данных в CRM клиента — такое происходит довольно часто. Алгоритмы ВК будут распределять бюджет, основываясь на своей внутренней аналитике. Однако это распределение может не совпадать с реальными данными о покупках, отражёнными в CRM клиента, и в итоге быть неэффективным с точки зрения его бизнес-целей.

Мы рекомендуем использовать оптимизацию бюджета кампании только в следующих случаях:

• У проекта небольшой бюджет
• Это тестовый запуск, чтобы изучить особенности площадки и её аудиторию
• Ты ещё не уверен, как нацелиться на наиболее релевантную целевую аудиторию
• Ты используешь аудитории с сопоставимым охватом и конверсионностью
• Событие оптимизации соответствует ключевому KPI клиента и это установки

Оптимизация бюджета кампании выключена
С этим вариантом настройки ты самостоятельно задаёшь бюджет для каждой группы объявлений и контролируешь его распределение, основываясь на анализе всех доступных данных из различных систем аналитики. Это позволяет учитывать совокупность показателей и добиваться максимальной эффективности.