Представь, что ты настраиваешь рекламу с оптимизацией на установки, но отчитываешься перед клиентом по покупкам или по ДРР. В таком случае площадка будет автоматически перераспределять бюджет в пользу групп, которые обеспечивают больше установок. Однако может случиться так, что эти группы приводят меньше покупок или работают с пользователями с более низким средним чеком. В результате автоматическое распределение бюджета между группами оказывается неэффективным для достижения ключевых целей.
Или представь другую ситуацию: статистика в рекламном кабинете ВК Рекламы отличается от данных в CRM клиента — такое происходит довольно часто. Алгоритмы ВК будут распределять бюджет, основываясь на своей внутренней аналитике. Однако это распределение может не совпадать с реальными данными о покупках, отражёнными в CRM клиента, и в итоге быть неэффективным с точки зрения его бизнес-целей.
Мы рекомендуем использовать оптимизацию бюджета кампании только в следующих случаях:
- У проекта небольшой бюджет
- Это тестовый запуск, чтобы изучить особенности площадки и её аудиторию
- Ты ещё не уверен, как нацелиться на наиболее релевантную целевую аудиторию
- Ты используешь аудитории с сопоставимым охватом и конверсионностью
- Событие оптимизации соответствует ключевому KPI клиента и это установки