Когда у компании есть предыдущий опыт проведения рекламных кампаний, это позволяет использовать исторические данные для более точного прогнозирования и планирования. Такие медиапланы опираются в первую очередь на реальные показатели прошлых кампаний.

В случае, когда компания впервые запускает рекламную кампанию или выходит на новый рынок, исторические данные отсутствуют. В таких случаях медиапланирование опирается на анализ сезонности и бенчмарки агентства, собранные по аналогичным нишам и тематикам.

Ориентирован на краткосрочный период, обычно до одного месяца. Используется для решения конкретных задач, таких как продвижение акции, распродажи или события.

Разрабатывается на длительный период, например на год. Такой медиаплан задаёт общую стратегию продвижения бренда, учитывает сезонность, распределение бюджетов по кварталам и долгосрочные цели. Естественно, он будет менее точным, чем тактический. Но его ключевая задача — показать прогнозную динамику показателей в течение периода в рамках предлагаемого подхода к размещению.

Составляется в условиях высокой неопределенности, когда отсутствуют изначальные данные и сложно что-либо гарантировать. Такой план предусматривает минимальные ожидаемые результаты.

Учитывает реальные возможности и ограничения, предоставляет агентству пространство для манёвра в случае если что-то идёт не по плану.

Предполагает вероятно достижимые результаты при благоприятных условиях. Используется, когда есть уверенность в эффективности выбранных стратегий.

План с показателями, достижение которых маловероятно. Обычно он составляется по просьбе клиента. Однако агентство никогда не подписывается под таким планом и не гарантирует достижение указанных показателей.

Медиаплан разрабатывается для компании, с которой уже есть установленные отношения. Учитываются особенности бренда, исторические данные и предпочтения клиента.

Создаётся в рамках тендера или предложения для нового клиента. Цель — продемонстрировать возможности и подходы агентства для привлечения сотрудничества.

Медиаплан сохраняет стабильность в течение всего периода, без значительных корректировок бюджета или KPI.

Медиаплан, предусматривающий увеличение или сокращение объёма расходов. Изменение бюджета может быть необходимо для усиления успешных сегментов (наращивание объёма конверсий) или сокращения затрат на менее эффективные (оптимизация KPI-показателей).