Медиаплан (МП) — это документ, который описывает стратегию размещения рекламных материалов в различных каналах с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

В этом уроке ты разберёшься, из чего состоит медиаплан, какие вопросы он обязан закрывать и почему без блока «обоснование» любой МП превращается в набор красивых таблиц без стратегии. Мы также поговорим о том, какие бывают медиапланы и в каких ситуациях меняется подход: когда есть исторические данные и когда их нет, когда план тактический или стратегический, когда клиент просит «нереалистичный» прогноз, и как это правильно оформлять, чтобы агентство не подписывалось под невозможным.

Дальше перейдём к самому практичному: что нужно собрать для расчёта, как учитывать вводные от клиента, гипотезы из бизнес-анализа и аудита, сезонность и внешние факторы. А затем разберём два алгоритма расчёта на примерах:

• для товарных кампаний;
• для медийных кампаний.

К концу урока у тебя должна сложиться цельная картина: как собрать медиаплан так, чтобы он был одновременно реалистичным, выполнимым, прозрачным для клиента и удобным для дальнейшего контроля открутки и отчётности.