Подготовка пикселей для трекинга размещений — важная часть запуска рекламных кампаний. От качества этого этапа зависит, насколько точными будут данные по мере открутки и будут ли они собираться вообще.

Уже в следующем уроке ты узнаешь, как настроить автоматизированную выгрузку статистики из AdRiver с помощью инструмента JetStat. Но тебе важно также уметь при необходимости быстро получить нужные данные вручную — прямо в кабинете AdRiver.

Это особенно полезно в следующих случаях:

• нужно оперативно проверить, начала ли собираться статистика по пикселям, не дожидаясь целевых действий (например, продаж или заполнения заявок);
• требуется собрать пересечённый охват по пикселям за период;
• необходимо выгрузить статистику по продажам вручную, если автоматический отчёт временно не работает (такое иногда случается).

Рассмотрим каждую из этих ситуаций подробнее.

После запуска рекламных кампаний на Ozon или любом другом маркетплейсе ты уже в день старта сможешь видеть данные по расходу, показам и кликам в интерфейсе рекламного кабинета (именно поэтому такие данные часто называют «кабинетными»). Это позволяет быстро убедиться, что началась открутка и баннер действительно начал показываться пользователям.

Если кампания промечена пикселем AdRiver, в первый или второй день запуска важно дополнительно проверить, что статистика начала собираться не только в интерфейсе площадки, но и в самом трекере.

Для этого заходим в раздел «Статистика кампаний» в кабинете AdRiver:

В этом разделе отобразится список всех запущенных рекламных кампаний (как сущностей AdRiver) в данном аккаунте:

Обычно одновременно может быть запущено довольно много кампаний, поэтому ручной поиск затруднён. Чтобы быстро найти нужную, можно воспользоваться кнопкой «Фильтр»:

С помощью одного или нескольких параметров можно быстро сузить выбор (в том числе, можно указать словоформу, которая должна встречаться в названии рекламодателя и/или кампании — фильтр не требует точного соответствия названию).

Когда нужная рекламная кампания найдена, переходим к выбору интересующего сценария. Для этого нажми на чёрный треугольник слева от названия РК — раскроется список всех сценариев, созданных в этой кампании:

Теперь нужно поставить галочку в чекбоксе напротив интересующего сценария — после этого кнопка «Статистика» в правом верхнем углу станет активной и доступной для нажатия:

После нажатия кнопки «Статистика» открывается экран с данными о динамике показов и кликов по выбранному сценарию:

По графику видно, что первые показы по пикселям, созданным в рамках выбранного сценария, появились 01.12.2025.

Если эта дата совпадает с датой запуска рекламной кампании на площадке — значит, всё в порядке.

Если же кампания уже стартовала, а показов в статистике AdRiver нет — это сигнал, что с пикселем что-то не так. В такой ситуации нужно сразу оповестить проджекта/аккаунта, своего наставника и/или руководителя. Далее, скорее всего, придётся приостановить кампанию на площадке и проверить корректность всех настроек.

Причины могут быть разными и зависят от конкретного случая, поэтому разбирать их подробно мы здесь не будем.

Довольно часто клиенты хотят видеть суммарное число уникальных пользователей, которым было показано рекламное сообщение — то есть охват. Для нас это может быть непросто, потому что в рамках одного запуска обычно активны сразу несколько кампаний на площадке. Это делается специально — чтобы обеспечить возможности для оптимизации и гибкой настройки (например, создаются отдельные кампании для разных комбинаций географии и интересов).

При такой структуре один и тот же пользователь может увидеть несколько кампаний, если он попадает сразу в несколько таргетингов. Например, человек, интересующийся и электроникой, и бытовой техникой (на Ozon это два разных сегмента), получит рекламу и оттуда, и оттуда. В результате он будет считаться уникальным пользователем в каждой отдельной кампании, хотя по факту это один и тот же человек.

Чтобы корректно посчитать пересечённый охват, мы используем возможности раздела «Статистика» в AdRiver.

В этом разделе, после того как выбран нужный сценарий (или несколько), нужно задать интересующий период.

Далее перейди в подраздел «Частотный анализ»:

На графике можно увидеть текущее распределение частотности. В приведённом примере самый высокий столбец соответствует частоте 1 — это значит, что большинство пользователей, с которыми мы уже успели соприкоснуться в рамках кампании, увидели рекламу только один раз.

Далее нужно пролистать страницу до самого низа и взять из таблицы значение суммарного охвата — это и будет количество уникальных пользователей, охваченных рекламной кампанией за выбранный период:

Итого, мы можем транслировать проджекту и/или клиенту, что пересечённый охват в рамках данного запуска на текущий момент составляет 192 482. Обязательно указываем, что это значение получено из AdRiver.

Если по какой-то причине нужно вручную выгрузить отчёт напрямую из AdRiver, это делается на самом первом экране — «Статистика кампаний». После того как выбрана нужная рекламная кампания или один/несколько сценариев (с помощью чекбоксов), нажми на кнопку «Заказать отчёт»:

Далее нужно заполнить параметры отчёта:

Если нас интересует, например, статистика по Post-view конверсиям, в поле «Тип отчёта» выбираем соответствующий вариант.

Затем указываем:

• период, за который нужна статистика;
• цели, по которым необходимо получить данные (например, покупки, оформление заявки и т.д.);
• окно атрибуции — его тоже нужно актуализировать, чтобы отчёт соответствовал заданной логике анализа (например, 7, 14 или 30 дней после показа).

Теперь остаётся только задать название для отчёта — лучше использовать кастомное, чтобы его было проще найти в будущем — и нажать кнопку «Заказать отчёт»:

После нажатия должна появиться надпись, подтверждающая, что отчёт начал формироваться:

Следить за статусом формирования отчёта можно в окне «Отчёты»:

В этом списке будет много строк с похожими названиями — именно поэтому лучше заранее добавить к названию своего отчёта какой-то уникальный параметр, чтобы легко его идентифицировать.

Как только статус отчёта изменится на «Готов», кнопка «Скачать» станет активной. При нажатии на неё скачается Excel-файл с подробной статистикой и множеством параметров по выбранной кампании или сценарию(-ям).