Как поставить пиксели в объявления
Вопросы по материалу
Если есть вопрос по материалу, задай его в поле ниже. Ответ на него ты получишь в рамках Q&A-сессии на воркшопе.
Ошибка в материале
Если нашел ошибку в материале, опиши ее в поле ниже
1. Создание «Рекламной кампании»
В интерфейсе трекинговой системы нужно создать «рекламную кампанию».
Важно: это не то же самое, что рекламная кампания в Ozon Performance или на любой другой рекламной платформе. Это лишь оболочка, которая позволяет систематизировать настройки и отслеживание.
Обычно под конкретный запуск создают одну рекламную кампанию, но в AdRiver это не принципиально, так как система делает дедупликацию конверсий на уровне сайта.
Дупликация конверсий — это когда одна и та же конверсия засчитывается разным источникам.
В медийной версии Яндекс Метрики («МедиаМетрика»), которая по работе с пикселями аналогична AdRiver, есть нюанс: если в трекинге заводить отдельные РК под разные источники, модель Last Interaction отрабатывает некорректно — каждая кампания в отчётах «видит» только свой источник.
Пример: в цепочке были медийные размещения Ozon и Яндекс Маркета, и под каждый источник завели отдельную кампанию в МедиаМетрике. В итоге в отчёте по кампании Ozon ты увидишь конверсию, и в отчёте по кампании Яндекс Маркета — тоже, хотя по Last Interaction, если последним был Яндекс Маркет, конверсия должна засчитаться только ему.
В AdRiver этого минуса нет: система выполняет дедупликацию на уровне сайта и не допускает задвоения конверсий. Поэтому структура не столь критична, но мы всё равно придерживаемся принципа: «1 рекламная кампания = 1 запуск».
Чтобы создать рекламную кампанию в верхнем меню перейди в раздел «Рекл.Кампании», а затем нажми «Добавить кампанию»:
Дупликация конверсий — это когда одна и та же конверсия засчитывается разным источникам.
В медийной версии Яндекс Метрики («МедиаМетрика»), которая по работе с пикселями аналогична AdRiver, есть нюанс: если в трекинге заводить отдельные РК под разные источники, модель Last Interaction отрабатывает некорректно — каждая кампания в отчётах «видит» только свой источник.
Пример: в цепочке были медийные размещения Ozon и Яндекс Маркета, и под каждый источник завели отдельную кампанию в МедиаМетрике. В итоге в отчёте по кампании Ozon ты увидишь конверсию, и в отчёте по кампании Яндекс Маркета — тоже, хотя по Last Interaction, если последним был Яндекс Маркет, конверсия должна засчитаться только ему.
В AdRiver этого минуса нет: система выполняет дедупликацию на уровне сайта и не допускает задвоения конверсий. Поэтому структура не столь критична, но мы всё равно придерживаемся принципа: «1 рекламная кампания = 1 запуск».
Чтобы создать рекламную кампанию в верхнем меню перейди в раздел «Рекл.Кампании», а затем нажми «Добавить кампанию»:
В открывшейся форме обязательно нужно заполнить:
- название кампании;
- краткое название;
- рекламодатель;
- ID сайта рекламодателя (в системе AdRiver).
В поле «Рекламодатель» обычно указываем то же значение, что и в названии сайта рекламодателя. ID сайта тоже берём из соответствующего поля — просто копируем значение из «ID»^
Важно: без привязки ID сайта PV- и PC-конверсии не будут трекаться.
Также обязательно нужно убедиться, что стоит галочка в поле «Включить», иначе статистика не будет собираться:
После этого нужно нажать «Добавить» для завершения создания кампании.
2. Создание сценариев
Сценарий (в AdRiver) — это отдельная сущность внутри рекламной кампании, которая позволяет разносить реальные запуски по таргетингам и креативам.
Если условно 1 рекламная кампания AdRiver = 1 запуск, то 1 сценарий AdRiver = 1 источник.
Вот пример стандартных сценариев, которые используются внутри рекламной кампании в AdRiver:
Если условно 1 рекламная кампания AdRiver = 1 запуск, то 1 сценарий AdRiver = 1 источник.
Вот пример стандартных сценариев, которые используются внутри рекламной кампании в AdRiver:
Обрати внимание: внутри каждого сценария могут быть размещены несколько баннеров (про это далее). То есть финальное сегментирование продолжится уже на уровне баннеров внутри сценария.
Важно: это всего лишь один из вариантов структуры. Существуют и другие подходы, но в проектах с маркетплейсами мы чаще всего используем именно такой.
Чтобы создать сценарий:
1
укажи один или несколько сценариев в поле «Добавить новый сценарий/сценарии»;
2
обязательно отметь чекбокс «сценарий/ии для размещения по коду»;
3
после этого нажми кнопку «Добавить».
В результате внутри рекламной кампании появятся сценарии с уникальными ID.
3. Создание баннеров
Завершающий шаг — получить коды отслеживания показов и/или кликов. Для этого в созданные ранее сценарии нужно добавить финальный элемент — баннеры.
Если рекламная кампания — это запуск, а сценарий — это площадка, то баннер — это уже конкретная рекламная кампания со своими настройками и креативами.
Рассмотрим пример. Выше ты видел сценарий «Ozon». Внутри него 8 было указано баннеров. Вот они:
Как видишь, названия уже напоминают отдельные рекламные кампании. Давай разберём, что тут есть:
По сути это 8 отдельных рекламных кампаний — а главное, 8 уникальных ссылок, которые нужно прометить.
Вообще в рекламном кабинете Ozon всё может быть технически заведено и как 8 разных кампаний, и как 1 общая — это, на самом деле, не имеет значения. Поэтому не совсем корректно говорить, что 1 баннер — это обязательно 1 рекламная кампания.
Если рекламная кампания — это запуск, а сценарий — это площадка, то баннер — это уже конкретная рекламная кампания со своими настройками и креативами.
Рассмотрим пример. Выше ты видел сценарий «Ozon». Внутри него 8 было указано баннеров. Вот они:
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Деск // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Деск // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Деск // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Деск // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Моб // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Моб // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Моб // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Моб // РФ // М.Видео
Как видишь, названия уже напоминают отдельные рекламные кампании. Давай разберём, что тут есть:
- разделение по устройству (десктоп и мобайл);
- разделение по географии (Москва+СПБ и остальная Россия);
- разделение по товарной категории (телефоны+смарт-часы и ноутбуки+планшеты).
По сути это 8 отдельных рекламных кампаний — а главное, 8 уникальных ссылок, которые нужно прометить.
Вообще в рекламном кабинете Ozon всё может быть технически заведено и как 8 разных кампаний, и как 1 общая — это, на самом деле, не имеет значения. Поэтому не совсем корректно говорить, что 1 баннер — это обязательно 1 рекламная кампания.
Важно: главное — определить, сколько уникальных объявлений получается после всех настроек, и создать в AdRiver такое же количество баннеров.
Кстати кроме сегментации по таргетингам и товарным категориям, может добавиться ещё и сегментация по креативам. Например, если для каждого варианта использовать два разных баннера (креатив №1 и креатив №2), общее число баннеров удвоится — получится 16. Примерно так:
Чтобы добавить баннеры к сценариям, нужно нажать в левом меню кнопку «HTML-код. Автогенерация», находясь на странице нужной рекламной кампании:
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Деск // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Деск // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Деск // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Деск // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Моб // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Моб // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Моб // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №1 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Моб // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Деск // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Деск // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Деск // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Деск // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Моб // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Моб // МСК+СПБ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Телефоны и смарт-часы // ClickOut // Моб // РФ // М.Видео
- Samsung Flip Fold 7 // Баннер №2 // Ноутбуки и планшеты // ClickOut // Моб // РФ // М.Видео
Чтобы добавить баннеры к сценариям, нужно нажать в левом меню кнопку «HTML-код. Автогенерация», находясь на странице нужной рекламной кампании:
После нажатия откроется новое окно. Нужно пролистать ниже к списку сценариев и выполнить три действия:
1
выбрать тип счётчика «audit для нериалтаймовых систем + click» в поле «Базовый код результирующий код подсказка»;
2
указывать необходимое количество баннеров в поле «Добавить баннеров»;
3
нажать кнопку «Начать»:
Важно: ещё раз — число баннеров должно совпадать с количеством нужных уникальных ссылок для каждого сценария.
После того как ты нажал «Начать» откроется новое окно. В нём нужно указать:
- ссылку с UTM-метками (поле «ссылка …»);
- нейминг креатива=название рекламной кампании (поле «комментарий»).
Важно: если в сценарий добавляется несколько баннеров (а так бывает почти всегда) обязательно переключи левый флажок с «одна на всех» на «разные». Тогда можно будет задать отдельные ссылки для каждого баннера. Логика простая: один баннер = одна рекламная кампания, а значит, и ссылки у них должны быть разными.
После этого нажми «Сгенерировать коды». Запустится процесс, по итогам которого появится уведомление об успешном завершении.
Далее откроется новое окно, где будет возможность скачать архив с кодами:
Далее откроется новое окно, где будет возможность скачать архив с кодами:
Важно: скачанный архив нужно открыть и скопировать коды отслеживания из txt-файлов в отдельную таблицу. В дальнейшем ты будешь использовать именно эти коды при создании объявлений в рекламном кабинете.
Если тебе нужно повторно скачать ранее сформированные пиксели, они также находятся в разделе «HTML-код. Автогенерация» внизу страницы:
