Напомним, что:

Атрибуция — это процесс распределения ценности (веса) между источниками трафика (органика, контекст, таргет и др.), которые участвовали в пути пользователя к покупке. Она помогает понять, какой вклад внёс каждый канал в итоговую конверсию и прибыль.

В performance-рекламе используется атрибуция, где учитывается вся цепочка источников, по которой шёл пользователь.

Его можно обозначать как «performance-атрибуция» или «классическая атрибуция». Опытные специалисты нередко называют его просто Last Click — по названию самой распространённой модели. Точнее, чаще это звучит в контексте конверсий, например «Last Click конверсии», подразумевая, что они были атрибутированы классически и по модели Last Click.

Представим путь пользователя: медийная реклама → таргетированная реклама → контекстная реклама.

Если применить классическую атрибуцию с моделью Last Click, то конверсия будет засчитана контекстной рекламе.

Однако для оценки медийных размещений этот подход не подходит — вклад медийной рекламы окажется занижен. Именно поэтому используется другой вид — post-атрибуция. Её особенность в том, что она игнорирует всю остальную цепочку источников. В отчёте будут участвовать только те медийные кампании, которые были промечены пикселем.

Пиксель — это инструмент, который собирает данные о взаимодействиях пользователей с сайтом или с рекламным объявлением.

У post-атрибуции есть два формата: post-view и post-click.

Возьмём тот же путь: медийная реклама → таргетированная реклама → контекстная реклама.

Таргет и контекст не промечены пикселем, а медийная реклама — промечена. В отчёте AdRiver ты не увидишь таргет или контекст — только данные по медийной кампании: сколько она принесла post-view или post-click конверсий (в зависимости от установленного пикселя).

Post-атрибуция тоже работает по разным моделям. По умолчанию в AdRiver стоит модель Last Interaction (руск. По последнему взаимодействию).

Немного усложним предыдущий путь: медийная реклама №1 → медийная реклама №2 → таргетированная реклама → контекстная реклама.

Конверсия в этом случае будет засчитана медийной рекламе №2, так как именно она была последним промеченным взаимодействием. Все остальные непромеченные источники просто не учитываются.