Биддер XWAY — это инструмент автоматизированного управления рекламой на Wildberries, который берёт на себя все рутинные процессы, связанные с установкой и корректировкой ставок. Он анализирует динамику аукциона, конкурентное окружение и поведение покупателей, чтобы обеспечивать стабильные показы карточек товара в нужных позициях и удерживать эффективность кампаний без постоянного ручного контроля.

Механика работы XWAY строится на принципах аукционной модели Wildberries. Поскольку реклама в поиске и каталоге работает по ставке за показ, каждая карточка участвует в аукционе в момент запроса пользователя. Ставки конкурентов и стоимость победы меняются очень быстро, что делает ручное управление практически невозможным при большом объёме товара. XWAY в автоматическом режиме отслеживает эти изменения и корректирует ставку так, чтобы кампания сохраняла нужное положение в выдаче, но не переплачивала за показ.

Корректировки происходят «по мере необходимости». Биддер реагирует на изменение ставок конкурентов, падение позиций, рост спроса в определённые периоды, изменения CTR и другие сигналы, которые влияют на фактическую эффективность показа объявления. Благодаря этому реклама удерживается в оптимальной зоне — там, где сохраняется баланс между затратами и вероятностью конверсии.

В разделе «Товары» можно установить лимиты расходов всего магазина на день, неделю или месяц по рекламным кампаниям, находящимся в сервисе.

При исчерпании лимита все рекламные кампании будут приостановлены.

Настройка лимита расходов возможна для каждого товара на странице товара и рекламной кампании в отдельности. В меню настройки лимита на товар есть раздел «Пересекающиеся лимиты», в нём можно увидеть все активные лимиты, которые влияют на текущие.

Можно настроить лимиты расходов на товары объединённые группой, категорией и тегом на соответствующих страницах

Чтобы настроить лимиты расходов для группы, категории или тега нужно нажать на шестеренку соответствующего лимита в таблице.

Запустить рекламное продвижение по ранее добавленному товару можно со страницы «Товары», нажав «Создать» справа от иконки товара.

Также можно запустить кампанию необходимого типа непосредственно с экрана внутри товара. Для этого нужно нажать по названию товара.

После создания РК со страницы «Товары» нужно перейти в товар, щёлкнув по его названию, чтобы настроить автоинструменты. Автопополнение бюджета РК настраивается на вкладке «Бюджет» нажатием на шестерёнку. В открывшемся окне необходимо выбрать источник пополнения бюджета (по умолчанию установлен тот источник, который выбран на странице настроек магазина по умолчанию), сумму и порог пополнения бюджета кампании, а также правило использования промо-бонусов.

Далее необходимо настроить раздел «Ставка» и выбрать из двух стратегий подходящую:

В разделе «Расход» можно настроить лимит расхода на каждую рекламную кампанию в отдельности.

В разделе «Время показов» можно настроить расписание работы рекламной кампании, ориентируясь на накопленную статистику —  показы, клики, заказы, CTR и CPC.

Журнал работы каждой рекламной кампании, находится на странице РК и открывается при нажатии на значок тетрадного листка.

Автоисключения — инструмент, который будет исключать из рекламной кампании кластеры по заданным показателям.

Для этого на странице рекламной кампании нужно нажать кнопку автоисключения и активировать правило.

Выбрав время для анализа статистики, можно настроить условия для автоисключения кластеров. Базово это исключение всех незафиксированных кластеров.

Переключив меню на «При выполнении условий», можно создать условия, при которых система будет исключать кластеры по заданным параметрам.

Чаще всего мы используем эту функцию для исключения продвижения по брендовым запросам. Это актуально для крупных брендов с хорошим знанием – мы исходим из того, что заказы по брендовым запросам будут совершаться вне зависимости от товарного продвижения карточки и концентрируем свои усилия на поднятии позиций товара по категорийным запросам, где одновременно показываются карточки разных брендов и есть реальная конкуренция.

В этом же меню ниже доступна настройка исключений кластеров по вхождению слов. Можно указать набор корней слов, и кластеры, содержащие запросы с этими буквенными сочетаниями, будут исключены из работы рекламной кампании.

Можно приостановить рекламные кампании со страницы «Товары». Такие кампании  в будущем можно заново активировать, в отличие от завершенных, которые уходят в архив в кабинете Wildberries.

Для заморозки нужно нажать на значок снежинки напротив необходимой кампании.

Если нажать на крестик, рекламная кампания завершится — в этом случае она будет недоступна для повторного запуска.