Для начала создаётся новая кампания в разделе Продвижение → Полки. Далее выбирается, чьи товары будут продвигаться — собственного магазина или сторонних продавцов.

На этом этапе необходимо также определить способ оплаты:

• взаимозачёт — сумма списывается из поступлений от покупателей раз в месяц,
• предоплата — используется пополненный заранее маркетинговый счёт.

В случае работы из кабинета агентства способом оплаты всегда является маркетинговый счет. Если по договоренности с клиентом запускаются кампании прямо из кабинета продавца, чаще всего оплата будет происходить взаимозачетом, но этот момент стоит обсуждать дополнительно при каждом новом запуске.

Далее выбирается, где будет размещаться полка:

• в поиске,
• на карточке товара,
• на главной странице.

В зависимости от зоны можно задать визуальный формат:

• только товары,
• товары + баннер,
• товары + видео.

На главной странице полка всегда размещается с баннером.

Можно оставить включённой опцию «Оптимизировать для роста заказов». Тогда система будет динамически перестраивать порядок товаров в полке под запросы пользователей, повышая конверсию.

Также задаётся заголовок полки и загружается логотип бренда. Клик по логотипу или баннеру можно направить:

• на витрину магазина с нужным фильтром,
• на страницу категории,
• на бренд-зону на Маркете.

На полку можно добавить:

• отдельные товары,
• целые категории,
• бренды или варианты (например, по цвету или объёму упаковки).

При выборе важно учитывать:

• у добавленных товаров должны быть разные изображения, иначе система покажет только один вариант;
• если товаров на полке становится меньше минимума, она перестаёт отображаться;
• лучше добавлять запас товаров, чтобы полка не останавливалась, когда один из SKU закончится.

Если продвигается бренд через несколько магазинов, можно указать конкретных продавцов, чьи предложения показываются пользователям.

После выбора товаров система автоматически формирует список категорий, где будет показываться полка. Этот список можно скорректировать вручную, если нужно уточнить таргетинг.

Перед публикацией можно запустить тестовую кампанию. Она отображается только владельцу кабинета и не требует оплаты. Тест длится 10 минут и позволяет проверить отображение Полки на разных устройствах.

Устанавливается ставка — максимальная цена за 1000 показов (CPM). Минимальная ставка определяется системой. Для попадания на первое место в поиске — не менее 400 ₽.

Яндекс Маркет регулярно обновляет данные по конкурентным ставкам и предлагает рекомендованное значение, которое гарантирует победу в аукционе на момент расчёта.

Чтобы контролировать расходы, необходимо задать дневной лимит (минимум 300 ₽). При его достижении кампания приостанавливается и возобновляется на следующий день. Если используется взаиморасчёт, действует также общий лимит по договору — он распространяется на все Полки, созданные в рамках этого договора.

После заполнения всех параметров кампания отправляется на модерацию. Проверка занимает до трёх дней: система оценивает корректность настроек и соответствие материалов требованиям.

По завершении модерации:

• При успешной проверке кампания включается автоматически,
• Если выбрана опция «Запустить вручную», запуск произойдёт после подтверждения.

Для начала необходимо открыть раздел Продвижение → Буст показов и выбрать товары для продвижения. Также указывается способ оплаты: предоплата или взаимозачёт.

Задаются площадки для показа: поиск, категории или карточки товаров. Включается автоматическая оптимизация порядка товаров для повышения конверсии, без выбора отдельных визуальных форматов — буст усиливает органические показы выбранных товаров.

Указывается максимальная цена за показ или за 1000 показов, в зависимости от формата, а также задаются дневной бюджет и лимиты для контроля расходов.

После настройки всех параметров кампания отправляется на проверку. По завершении модерации она запускается автоматически или вручную в зависимости от выбранного варианта.

Открывается раздел Продвижение → Охватные баннеры и выбирается цель кампании: охват или конверсии.

Выбирается формат баннера: статический, GIF или видео. Указываются размер и место размещения — главная страница, категории или карточки товара. Загружаются все необходимые рекламные материалы.

Определяется аудитория по демографическим и поведенческим характеристикам. При необходимости исключаются пользователи, которые уже взаимодействовали с баннером.

Задаётся дневной лимит и ставка за 1000 показов (CPM).

Кампания отправляется на проверку, после успешной модерации показы начинаются в выбранных зонах.