Формат «Спецразмещения» — это инструмент товарного продвижения на Ozon, который позволяет вывести товары в верхние позиции поисковой выдачи и рекомендательных блоков. Цель формата — максимальная видимость товара на площадке, что особенно важно для новых категорий, сезонных товаров или при запуске акций.

При запуске кампании можно выбрать одно или сразу несколько мест размещения:

В спецразмещении система самостоятельно подбирает ставку для каждого товара. Алгоритм рассчитан на то, чтобы товары выигрывали как можно больше аукционов и приносили максимум целевых действий в рамках установленного недельного бюджета. При выборе размещения в поиске можно видеть, по каким запросам покупатели находили карточку и кликали на неё, что позволяет оценивать результативность продвижения.

Для получения максимального эффекта рекомендуют продвигать товары с средней скоростью доставки не более двух дней. Быстрая доставка повышает привлекательность товара для покупателей и увеличивает вероятность появления в верхних позициях поиска.

Чтобы усилить продвижение, товары можно одновременно добавлять в инструмент «Оплата за заказ». В этом случае при расчёте видимости и участия в аукционе система учитывает не только ставку за клик, но и ставку за заказ, что даёт дополнительное преимущество при показах и помогает добиться лучших результатов кампании.

Недельный бюджет в спецразмещении — это сумма, которая ограничивает расходы на продвижение товаров за 7 дней. В отличие от модели оплаты за клик, где списание зависит от количества переходов, система спецразмещений распределяет показы автоматически, подбирая ставки так, чтобы товары выигрывали максимум аукционов в рамках заданного лимита.

Бюджет расходуется равномерно в течение недели. Алгоритм самостоятельно распределяет средства между днями, поддерживая стабильный темп открутки и избегая резких скачков расходов. Это делает прогнозирование затрат проще и помогает планировать продвижение с учётом спроса и сезонности.

Начало недельного периода фиксируется в день создания кампании. Например, если она создана в среду, расчётный период длится до следующего вторника включительно. Новый цикл начинается автоматически. При этом скорость расхода бюджета можно регулировать с помощью биддера, адаптируя кампанию под изменения спроса.

Расход в день зависит от спроса на товары, но не превышает 25% от недельного бюджета.

На странице кампании можно посмотреть:

• день начала и конца недельного периода, за который расходуется бюджет;
• остаток бюджета в текущем периоде;

Допустим, на спецразмещение выделен бюджет 20 000 ₽ на 7 дней, кампания создана в среду, а товары участвуют в продвижении ежедневно. Дневной максимум расхода составит 25 % от недельного бюджета, то есть 5 000 ₽.

• в первые 4 дня спрос оказался выше, и система «потратила» 18 000 ₽.
• остаток 2 000 ₽ остаётся до конца недели. Продвижение продолжается, но дневной расход ограничен, чтобы не превысить лимит.

В разделе Продвижение → Спецразмещение выбирается команда Создать кампанию → Вручную. После этого указывается название, которое позволит быстро ориентироваться в списке, например: «Джинсы // Женск // Спецразмещение_главная // Zarina».

Выбрать товары для продвижения:

• использовать поиск по названию, артикулу или SKU;
• отфильтровать позиции по категории, бренду, складу или цене;
• при необходимости добавить товары списком, включив режим «Список» и вставив несколько ID или артикулов.

После выбора нажать Добавить товары.

Выбрать место показа спецразмещения — поиск или главная страница. После запуска изменить площадку нельзя. Далее задать недельный бюджет с учётом планируемых расходов.

Проверить корректность выбранных настроек и нажать Запустить. После запуска товары начнут участвовать в аукционе спецразмещения.