Основные метрики рекламы на маркетплейсах
Вопросы по материалу
Если есть вопрос по материалу, задай его в поле ниже. Ответ на него ты получишь в рамках Q&A-сессии на воркшопе.
Ошибка в материале
Если нашел ошибку в материале, опиши ее в поле ниже
Охватные
Показывают, сколько людей увидели рекламу и насколько широко распространилось рекламное сообщение.
Показы
ФОРМУЛА №1: Показы = Расход / СРМ * 1 000
ФОРМУЛА №2: Показы = Клики / CTR
Суть: количество показов рекламного объявления.
Формат: целое число
Пример: 13 667 998 показов
ФОРМУЛА №2: Показы = Клики / CTR
Суть: количество показов рекламного объявления.
Формат: целое число
Пример: 13 667 998 показов
Охват
ФОРМУЛА №1: Охват = Расход / CPU
ФОРМУЛА №2: Охват = Показы / Частота
Суть: количество уникальных пользователей, которых получится (или получилось) охватить в рамках рекламной кампании с определённой частотой.
Формат: целое число
Пример: 7 667 999 охваченных пользователей
ФОРМУЛА №2: Охват = Показы / Частота
Суть: количество уникальных пользователей, которых получится (или получилось) охватить в рамках рекламной кампании с определённой частотой.
Формат: целое число
Пример: 7 667 999 охваченных пользователей
Частота
ФОРМУЛА: Частота = Показы / Охват
Суть: это значение, показывающее, сколько показов приходится на одного пользователя (cookies/юзера).
Формат: целое число
Пример: 3 показа на одного человека
Суть: это значение, показывающее, сколько показов приходится на одного пользователя (cookies/юзера).
Формат: целое число
Пример: 3 показа на одного человека
Качественные
Помогают оценить, насколько хорошо аудитория реагирует на рекламу.
Клики
ФОРМУЛА №1: Клики = Расход / CPC
ФОРМУЛА №2: Клики = Показы * CTR
Суть: количество кликов по рекламным объявлениям.
Формат: целое число
Пример: 34 556 кликов
ФОРМУЛА №2: Клики = Показы * CTR
Суть: количество кликов по рекламным объявлениям.
Формат: целое число
Пример: 34 556 кликов
Просмотры
ФОРМУЛА №1: Просмотры = Расход / CPV
ФОРМУЛА №2: Просмотры = Показы * VTR
Суть: количество просмотров (досмотров) одного рекламного видеоролика до определённой отметки. Просмотры обычно считаются по квартилям. Например, количество пользователей, просмотревших все 100% или 50% видеообъявления.
Формат: целое число
Пример: 677 000 просмотров
ФОРМУЛА №2: Просмотры = Показы * VTR
Суть: количество просмотров (досмотров) одного рекламного видеоролика до определённой отметки. Просмотры обычно считаются по квартилям. Например, количество пользователей, просмотревших все 100% или 50% видеообъявления.
Формат: целое число
Пример: 677 000 просмотров
CTR (Click-through Rate)
ФОРМУЛА: CTR = Клики / Показы
Суть: это соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на рекламное объявление или бесплатно размещенную информацию о товаре после показа.
Формат: процентный
Пример: 0,15%
Суть: это соотношение, указывающее, как часто пользователи нажимают на рекламное объявление или бесплатно размещенную информацию о товаре после показа.
Формат: процентный
Пример: 0,15%
VTR (View-through Rate)
ФОРМУЛА: VTR = Просмотры / Показы
Суть: это соотношение, указывающее, какой процент посмотрели видеоролик до определённого момента после показа.
Формат: процентный
Пример: 25%
Суть: это соотношение, указывающее, какой процент посмотрели видеоролик до определённого момента после показа.
Формат: процентный
Пример: 25%
Квартили — это стандартный метод измерения эффективности видеообъявлений. Они позволяют определить, какой процент видеоролика был просмотрен пользователем.
Закупочные
Отражают, сколько стоит показ рекламы или привлечение пользователей.
CPM (Cost Per Mille)
ФОРМУЛА: CPM = Расход / Показы * 1 000
Суть: средняя стоимость тысячи показов рекламного объявления, или иначе — цена за 1000 показов.
Формат: денежный
Пример: 46,78 ₽
Суть: средняя стоимость тысячи показов рекламного объявления, или иначе — цена за 1000 показов.
Формат: денежный
Пример: 46,78 ₽
CPC (Cost Per Click)
ФОРМУЛА: CPC = Расход / Клики
Суть: средняя стоимость одного клика по рекламному объявлению, или иначе — цена за клик.
Формат: денежный
Пример: 16,01 ₽
Суть: средняя стоимость одного клика по рекламному объявлению, или иначе — цена за клик.
Формат: денежный
Пример: 16,01 ₽
CPV (Cost Per View)
ФОРМУЛА: CPV = Расход / Просмотры
Суть: средняя стоимость одного просмотра рекламного видеоролика, или иначе — цена за просмотр.
Формат: денежный
Пример: 0,45 ₽
Суть: средняя стоимость одного просмотра рекламного видеоролика, или иначе — цена за просмотр.
Формат: денежный
Пример: 0,45 ₽
CPU (Cost Per User)
ФОРМУЛА: CPU = Расход / Охват
Суть: средняя стоимость одного привлечённого пользователя (юзера), или иначе — цена за пользователя.
Формат: денежный
Пример: 0,16 ₽
Суть: средняя стоимость одного привлечённого пользователя (юзера), или иначе — цена за пользователя.
Формат: денежный
Пример: 0,16 ₽
CPtU (Cost Per Thousand Users)
ФОРМУЛА: CPtU = Расход / Охват * 1000
Суть: средняя стоимость тысячи привлечённых пользователей (юзеров), или иначе — цена за 1000 пользователей.
Формат: денежный
Пример: 567 ₽
Суть: средняя стоимость тысячи привлечённых пользователей (юзеров), или иначе — цена за 1000 пользователей.
Формат: денежный
Пример: 567 ₽
Конверсионные
Оценивают, насколько реклама приводит к нужным бизнес-результатам.
CR (Conversion Rate)
ФОРМУЛА: СR = Конверсии / Клики
Суть: процент пользователей, которые совершили целевое действие после клика.
Формат: процентный
Пример: 5%
Суть: процент пользователей, которые совершили целевое действие после клика.
Формат: процентный
Пример: 5%
CPA (Cost Per Action)
ФОРМУЛА: CPA = Расход / Конверсии
Суть: средняя стоимость привлечения одной конверсии, или иначе — цена за действие. Другие варианты показателя:
Пример: 1 340 ₽
Суть: средняя стоимость привлечения одной конверсии, или иначе — цена за действие. Другие варианты показателя:
- CPL (Cost Per Lead) — Цена за лид
- CPO (Cost Per Order) — Цена за заказ
Пример: 1 340 ₽
AOV (Average Order Value)
ФОРМУЛА: AOV = Доход / Транзакции
Суть: средняя сумма, которую пользователь тратит за одну покупку, или иначе — средний чек.
Формат: денежный
Пример: 15 678 ₽
Суть: средняя сумма, которую пользователь тратит за одну покупку, или иначе — средний чек.
Формат: денежный
Пример: 15 678 ₽
ДРР (Доля рекламных расходов)
ФОРМУЛА: ДРР = Расход / Доход
Суть: процент расходов на рекламу от полученного дохода.
Формат: процентный
Пример: 20%
Суть: процент расходов на рекламу от полученного дохода.
Формат: процентный
Пример: 20%
Аудиторные
Позволяют анализировать поведение целевой аудитории на сайте.
Визиты
ФОРМУЛА: Визиты = Клики * PI
Суть: количество визитов, зарегистрированных системой аналитики Яндекс Метрика при переходе пользователя на сайт после клика по рекламному объявлению.
Формат: целое число
Пример: 109 999 визитов
Важно
Подробнее о том, как Яндекс Метрика считает визиты будет рассказано в теме «Основы аналитики».
Суть: количество визитов, зарегистрированных системой аналитики Яндекс Метрика при переходе пользователя на сайт после клика по рекламному объявлению.
Формат: целое число
Пример: 109 999 визитов
Важно
Подробнее о том, как Яндекс Метрика считает визиты будет рассказано в теме «Основы аналитики».
PI (Passing Index)
ФОРМУЛА: PI = Визиты / Клики
Суть: соотношение визитов на сайт после рекламного объявления к кликам по этому объявлению.
Формат: процентный
Пример: 80%
Суть: соотношение визитов на сайт после рекламного объявления к кликам по этому объявлению.
Формат: процентный
Пример: 80%
BR (Bounce Rate)
Суть: это процент отказов, т.е. процент посетителей, которые покинули сайт без совершения целевого действия. Рассчитывается самой системой аналитики.
Формат: процентный
Пример: 27,3%
Формат: процентный
Пример: 27,3%
Время на сайте
Суть: среднее время, которое пользователи провели на сайте.
Формат: ММ:СС
Пример: 1:17
Формат: ММ:СС
Пример: 1:17
Глубина просмотра
Суть: среднее число страниц, которые пользователь открывает в рамках одного визита на сайт.
Формат: целое или дробное число
Пример: 2,08 страниц
Формат: целое или дробное число
Пример: 2,08 страниц